流媒体、捆绑销售和广告:2019年的3场媒体辩论

随着2019年的开始转向流媒体视频这给美国电视和广告市场带来了巨大的不确定性。

这是一代人一次的转变从根本上重塑媒体消费对消费者和行业都有雷竞技手机版app好处。前方是什么?随着技术驱动的竞争对手压缩短期回报，传统媒体公司可能会进行整合。以下是2019年的三大主题:

今年，流媒体市场正处于“抢地盘”阶段，许多公司投资于自己的品牌流媒体，而其他公司则采取更有针对性的方法——比如采用自己的工作室制作版本，并将内容出售给最大的公司。

美国在线内容消费的加速在世界各地已经确定了几位早期赢家。这包括独特知识产权的所有者。电影/电视角色、特许经营权、体育等等，以及那些具有规模和全球客户关系的企业。简而言之:那些拥有优秀内容的公司，以及那些知道如何尽可能广泛地传播内容的公司。

虽然知识产权持有者——内容之王——仍将在争夺消费者眼球的战斗中总体受益，但并非所有内容都是平等的。雷竞技手机版app具有独特需求的区域市场是碎片化的全球内容地图的基础。然而,流媒体的全球增长加大了传统电视网络与消费者建立直接流媒体关系的压力。雷竞技手机版app

少数拥有全球规模和强大独特IP库的公司最有可能取得成功。对其他人来说，前进的道路不那么清晰。

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2019年底美国OTT订阅情况。

随着传统和流媒体分销商重新调整其成本结构和增长战略，传统的付费电视捆绑业务今年可能会面临前所未有的压力。

例如，去年，通过u盘直播和点播网络电视的剪线服务的增加，帮助了电视网络所有者，游戏控制台和互联网。这些服务及其不断改善的用户趋势，为传统电视网络提供了一条日益增长的分销收入渠道。然而，对于剪线服务和传统电视网络来说，坏消息是剪线服务的增长可能已经见顶，预计2019年付费电视订阅总量(传统和流媒体)将下降约1.2%。

在剪线服务方面，一些最早进入该领域的公司已经报告了用户数量下降的情况。其他公司在近几个月提高了价格，这表明他们采取了一种更为平衡的收入增长方式。

但传统电视网络所有者还有第二个问题:他们的其他分销渠道——有线电视和卫星电视分销商——正在对定价施加更大的压力，这可能会进一步减少分销收入。由于过去两年出现了空前数量的中断，许多电视网的频道甚至从主要的有线电视和卫星电视阵容中撤下。随着消费者花时间观看顶级流媒体领域巨头的内容，这种压力可能会上升。雷竞技手机版app

2019年“剪线”趋势可能会恶化

我们继续预测2019年美国广告市场将是一个健康的市场，目前还没有看到美国广告支出放缓的迹象。总体而言，美国广告市场的付费媒体业务将以4%-5%的速度增长。

但这一预测带有一个星号。我们的经济学家多年来首次预测宏观经济下行风险加大。此外，我们仍预计大型数字平台将主导付费媒体的增长。这意味着只有大型数字广告公司有可能实现两位数的增长，而传统媒体公司的广告收入持平，略有增长，甚至下降。

例如，在电视方面，预计广告增长将相对持平，与2018年政治周期不利的比较将影响地方电视台。

最后，值得注意的是一些潜在的亮点，特别是流媒体和过度视频以及流媒体音频服务的广告收入。在流媒体视频领域，广告收入已经从用户生成的内容领域转移到优质平台，因为广告商正在寻找更多优质的视频供应，特别是在客厅电视上。

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