流媒体和游戏一直是许多消费者在封锁期间的关键生存工具，但欧洲媒体和互联网公司热切期待在体育赛事和音乐会的带动下，疫情后的反弹。雷竞技手机版app
还记得2020年吗?这一年，新冠肺炎疫情重塑了欧洲经济。或者我们可能会在几年后这样说，得益于大流行后的后见之明。
该地区的一些媒体和互联网公司，如视频游戏和流媒体，从封锁的孤立生活中受益。其他人则耐心地等待2021年，届时疫苗将使我们摆脱社交距离，并允许我们谨慎地重返现场展览、贸易展览和体育赛事。
显而易见的是，全球经济增长将在2021年反弹。在今年全球GDP估计萎缩3.6%之后，2021年世界经济可能增长6.3%。在欧洲，我们的欧洲经济团队负责人雅各布·内尔(Jacob Nell)预测欧元区GDP将增长5%，英国将增长5.3%。这应该有利于对经济敏感的周期性股票，比如广播公司和广告公司，尤其是那些专注于户外活动的公司。
对于投资者来说，以下是2021年欧洲媒体、广告和互联网领域值得关注的五个领域:
1.奥运会和2020年欧洲杯。假设推迟的2020年欧洲足球锦标赛和东京奥运会保持重新安排的日期(分别为7月下旬和6月)，这些超大规模的赛事可能会帮助广告市场在2021年反弹。这种被压抑的刺激效应将持续到2022年，届时北京将举办冬奥会，卡塔尔将举办世界杯。这类活动往往集中在大公司的品牌广告上，基于大型包装消费品公司计划营销的复苏，它们可能成为2021年的强劲推动力。雷竞技手机版app
2.推动以活动为基础的企业．广泛使用COVID-19疫苗的承诺将释放不安的消费者，并提振基于活动的股票。雷竞技手机版app一些受益人包括:
- 事件公司,其中大多数自3月份以来就无法举行实体集会。即使有更多的日程中断，2021年也会有大量的贸易展览和活动回归，随着日程安排和预订量的正常化，2022年也会有强劲的增长。
- 户外广告库存水平由于通勤区、购物中心和机场的人流量不断增加，预计房价将会反弹。
- 数字铁路和长途汽车票务应用程序将受益于大流行后旅行的反弹。
3.封锁的受益者可能会遇到困难。另一方面，电子游戏发行商等“封锁受益者”可能会面临阻力。户外活动的增加很可能意味着更少的玩家或更少的时间花在电子游戏上。
然而，电子游戏消费可能会跟随电子商务，并在疫情后保持“粘性”——特别是考虑到2020年在线游戏比例的增长以及更新或增加硬件的玩家的兴趣。
此外，今年新推出的游戏主机将推动消费和用户粘性;我们期待新硬件和内容的大量营销，以及新主机上当前一代内容的更新。
4.数字广告和电子商务加速发展。今年，数字广告的表现明显优于传统广告。面对严峻的疫情形势，广告主被高短期投资回报、效率和节省的前景所吸引，将支出转向了数字广告。
这种加速向数字化的转变可能仍将是2021年的主题——既有积极的一面，也有消极的一面。从积极的一面来看，市场对成长型公司的偏好，应该会让数字化股票受益。相反，即使广播和印刷公司以及传统广告公司在2021年表现异常强劲，它们潜在的结构性挑战依然存在。
5.网上食品的大杂烩。最后，在互联网领域，我们对在线餐包公司的客户保留和采用持更为谨慎的看法，这可能会经历实质性的放缓。
然而，餐馆外卖app显然是封锁的受益者。他们报告说，他们的订单频率增加了，商业模式的两方面都有了显著增长:更多的餐馆使用他们为更多的新顾客送餐。我们认为，这种模式固有的粘性将意味着持续增长，即使是在新冠肺炎疫情后，我们预计餐馆在中期仍将半依赖在线外卖平台。
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