大型消费雷竞技手机版app品牌面临着前所未有的挑战，但创新和效率的结合可以保证这些商业巨头的未来。
几十年来，分析师和投资者一直在迅速敲响消费品牌的丧钟。雷竞技手机版app尽管有这些可怕的警告，大品牌还是挺过了战争、泡沫、恐慌、流行病、衰退、萧条和危机。
但现在，大品牌可能面临着最大的敌人:数字时代的颠覆。
快速变化的消费者正在通过更快速变雷竞技手机版app化的产品偏好、服务期望和服务来考验古老的消费必需品商业模式购买渠道．但是根据一份来自raybet炉石传说摩根士丹利研究在美国，那些在效率和创新之间找到正确平衡的品牌可能会发现自己处于有利地位，甚至可能“经得起未来考验”。
品牌已死，品牌万岁
大品牌正在遭受损失。自2012年以来，包装食品、饮料和家庭护理等消费品类别的同雷竞技手机版app比增长一直乏力。增长放缓在美国食品行业尤为明显收入增长有所下降从2013年的2.4%稳定到2016年的1.1%。
快速消费品的增长放缓了吗?雷竞技手机版app
摩根士丹利(Morgan Stanley)欧洲消费者股票研究团队负责人理查德•泰勒(Richard Taylor)表示:“与其他消费品行业相比，美国食品行业面临着独特的结构性雷竞技手机版app压力，原因是加工食品的转移、持续的市场份额损失以及新兴市场敞口有限。”raybet炉石传说
像许多消费品一样，包装食品雷竞技手机版app行业正处于巨大的转变之中，因为消费者寻求更天然的本地产品，并在网上寻找新产品。其他行业的情况略好。例如，在美国，大品牌饮料——尤其是酒精饮料——受到的影响比其他主要消费品要小。雷竞技手机版app不过，在增长方面，没有人是出类拔萃的。
压力钳
根据泰勒的说法，这些历史悠久的商业巨头正处于“压力钳子”的掌控之中:极端效率的压力加上创新的压力。
首先，由于缺乏营收增长，许多消费品公司正通过提高效率来提高利润。雷竞技手机版app这通常意味着无情地削减开支以提高利润率。
然而，为了创新和发展，这些公司也需要投资。在数字时代尤其如此，越来越多的人通过移动设备购物，消费者口味变化无常，这就要求品牌承担风险，否则就会将市场份额拱手让给更小、更灵活的初创公司。雷竞技手机版app美国食品行业再次提供了一个最好的例子。与大盘股同行相比，小品牌在过去几年里实际上经历了增长。
美国大盘股食品股vs.小品牌食品股
衡量渠道$增长-年
泰勒说:“雷竞技手机版app如果(消费品)公司不着手快速瘦身，他们长期以来的城堡就会受到外界的攻击。”“但如果他们过于关注短期效率，对业务投资不足，那么随着储蓄和并购选择耗尽，保护城堡的护城河将会收缩。”
创新或灭亡
短期内，一些宏观经济因素可能有助于支撑大品牌。例如，摩根士丹利的报告指出，新兴市场raybet炉石传说的增长可能会在明年反弹。泰勒表示雷竞技手机版app，对于消费品牌而言，“随着焦点重新转向新兴市场蓬勃发展的中产阶级消费者，许多对增长的担忧将会消失。”
将这一点与提高效率的努力结合起来，大品牌可能会有一个机会之窗。然而，利用这一优势需要一些过去大品牌并不总是自然而然的东西——创新。
如果消费品公司希望自己的品牌经得起未来考验，它们就需要在投资增长和紧缩之间找到平衡。雷竞技手机版app这意味着:
- 战略性地剔除他们的投资组合。当前的高倍数、低利率环境为出售表现不佳的资产提供了机会。然后，公司可以将所得收益再投资于更有增长潜力的领域，或者用它们来提振利润。
- 创建自主的业务部门。创新并不总是大公司文化的自然组成部分。通过创建新的业务部门，消费品巨头可以发展独立的环境，让创造力蓬勃雷竞技手机版app发展。raybet炉石传说摩根士丹利认为，品牌企业集团可以通过“挑选最好的创新和商业模式，或者直接收购它们”来实现这一目标。
- 深入研究一下数字技术。最后，这个品牌的新时代不仅仅是制造和分销。雷竞技手机版app消费品公司需要这样做投身数字时代，否则就会被抛在后面。一个恰当的例子是:一家全球企业集团完全接受了数字颠覆，为每个品牌聘请了一名首席数字官，推出了消费者应用程序，并增加了数字广告支出。雷竞技手机版app结果呢?数字销售现在是该公司的第四大市场。
