食品杂货是全球电子商务的下一个重要推动力吗?

全球电子商务正在广泛的产品领域取得更深入的进展，但在线杂货将成为今年最大的赢家之一。摩根士丹利研究公司AlphaWise的一项新调查显示，2016年，全球超过三分之一的在线购物者预计将通过互联网购买杂货，这一比例为34%，而2015年为21%raybet炉石传说

首席互联网分析师布莱恩•诺瓦克表示:“考虑到杂货类的规模——仅在美国就有大约6750亿美元——更快的在线杂货普及可能会进一步加速电子商务的增长。”

有几个因素可能推动了这一趋势。一般来说，越来越多的消费者习惯在网上购物，包括更年轻、更灵活的一代消费者。雷竞技手机版app更具体地说，近年来，精品在线杂货服务已经证明，这种商业模式是可行的，克服了物流和消费者行为障碍，并为整个品类建立了信誉。雷竞技手机版app现在，更大的传统参与者已经进入这个舞台，提供更多的选择、服务和有吸引力的价格，所有这些都是在熟悉的电子商务体验和对更多受众的期望中进行的。

鉴于在线杂货在整体杂货销售中所占的市场份额较低(在美国约为2%，在英国等欧洲市场约为6%，在线杂货已成为主流)，它提供了巨大的增长潜力。

美国的在线杂货采用率可能会上升最快，生鲜杂货的采用率将从去年的8%上升到2016年的26%，这是调查中所有类别中预期增幅最大的。raybet炉石传说摩根士丹利(Morgan Stanley)估计，2016年美国在线杂货市场总额将增长260亿美元，超过420亿美元。

诺瓦克补充说:“总体而言，预计在线杂货支出的激增表明，消费者对购买食品的看法发生了转变。”雷竞技手机版app目前，该公司在美国的市场份额仅为2%左右，诺瓦克认为，在线食品杂货销售还有增长的空间，在城市市场、不易腐烂的产品和实体店提货方面具有更大的潜力。同样值得注意的是:食品杂货占消费者支出的19%，是迄今为止接受调查的电子商务类别中最大的。雷竞技手机版app

欧洲互联网研究主管爱德华•希尔-伍德(Edward Hill-Wood)表示，在许多其他市场，尤其是德国，在线杂货的采用也可能大幅增加，同时继续进军在线杂货已经相对主流的法国和英国。与此同时，据首席中国互联网分析师Robert Lin称，在中国等快速增长的电子商务市场，由于冷链配送基础设施和运输标准的缓慢发展，在线杂货购物仍然面临着更广泛采用的挑战，尤其是生鲜食品。

移动战略在电子商务中扮演着越来越重要的角色，特别是在新兴市场，网络访问和电子商务交易依赖于移动设备而不是传统的桌面访问。在线杂货商正在学习如何利用手机来提高印度和中国等关键市场的采用率。

可以肯定的是，在线杂货仍然面临障碍。消费者表示，他们从未在网上购买食品的首要雷竞技手机版app原因是，他们更喜欢自己挑选想要的食品。换句话说，购买食物，尤其是新鲜产品，仍然是一种触觉的个人体验。然而，消费者曾经对雷竞技手机版app他们现在在网上自由购买的服装、鞋类和许多其他产品也有同样的看法……

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