欧洲媒体计划在2018年扭转局面

2017年欧洲媒体公司面临一些挑战。

今年该行业股价表现不佳;事实上，它是市场上表现最差的板块之一。全球广告公司、广播公司、固定卫星服务公司和大型印刷出版商都受到了沉重打击，对脱欧后前景的担忧也影响了英国互联网公司。

不过，也有一些亮点。该行业表现最好的元素是专业出版商，它们具有商业服务和技术特征，而不是媒体广告特征。其他表现突出的公司的特点是涉及增长主题，尤其是音乐、电子竞技、数字户外广告和在线交付平台。

在广告代理商方面，行业放缓似乎是GDP增长放缓的直接原因，以及快速消费品(FMCG)等行业营销支出减少带来的压力。雷竞技手机版app

这导致供应商(包括代理机构)面临相关的采购压力，并导致竞争代理机构之间出现价格不守纪律的情况。结构性的不信任也混杂其中。特别是，今年夏天，美国全国广告商协会(ANA)关于广告公司生产透明度和反竞争行为的报告，将注意力集中在这些公司如何赚钱，尤其是媒体购买利润上。

在一个由大型数字公司主导的市场中，评级机构所扮演的角色的价值，以及来自咨询公司和内部客户的竞争，导致人们进一步质疑评级机构的结构定位，这些问题似乎不太可能在短期内得到解决。

当结构性恐惧已经存在时，疲软的广告环境也无济于事。点播流媒体服务的增长意味着，市场对那些被认为过度依赖美国内容的广播公司越来越敏感。

特别是，西班牙广播广告的疲软部分归因于人们对互联网驱动的内容服务(即OTT服务)的渗透正在改善的担忧。因此，媒体买家向奢侈品公司和高端汽车制造商等传统电视广告商建议，他们现在可以用数字广告取代电视，面向更年轻的人群。

市场很难相信，在流媒体服务有资金在内容上投入巨资的新世界，传统广播公司能够生存下去。然而，这些担忧忽视了欧洲相对强劲的收视趋势，以及快速消费品公司支出的任何增加都可能迅速惠及广播公司的可能性。北欧玩家继续在内容和数字领域积极实现多元化。南欧的公司仍然主要专注于他们的核心业务。

除了这些障碍之外，高通量卫星(HTS)容量的大规模扩张已经削弱了固定卫星服务运营商的传统数据业务，尽管航空和移动带来了新的机会。

随着重要数字业务的发展，传统媒体部门已经开始寻求抓住数字机遇。这可能正在进行中。音乐正在经历我们行业中最有趣的转变之一，新的分销形式(流媒体)和新的分销商在多年下滑后再次扩大市场。这将有利于一些标准玩家。

想要分发内容的公司众多，也让内容提供商受到了重视。学术出版商正在抓住推动开放获取的新资金池所提供的机会。基于云的系统为专业出版商的数据库和工作流程工具增加了灵活性和功能性。

结论:在该行业的许多领域，数字化现在是一个增长动力，并可能帮助该行业在2018年反弹。

对于摩根raybet炉石传说士丹利来说研究关于关键的技术、媒体和电信主题，请咨询您的摩根士丹利代表或raybet炉石传说财务顾问．你也可以参观TMT巴塞罗那2017页面。